Everlane（エバーレーン）とは？透明性とサステナビリティを掲げるアパレルブランド

2023.06.05

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Everlane（エバーレーン）は、アメリカのサンフランシスコ発のアパレルブランドです。2010年にマイケル・プレイズマンとジェシー・ファーマーによって創業されました。彼らは、アパレル業界の不正直さや環境問題に危機感を持ち、それを変えるためにビジネスを始めました。

Everlaneの特徴は、高品質な素材とデザインを安価で提供することです。その秘密は、中間マージンや在庫コストをカットするDtoC（Direct to Consumer）のビジネスモデルにあります。Everlaneは、自社のECサイトで直接販売することで、従来のアパレルブランドよりも低い価格で商品を提供しています。

また、Everlaneは「透明性」をスローガンに掲げています。それは、商品の原価や生産工程、工場の環境や労働条件などをすべて公開することを意味します。Everlaneは、消費者に対して正直であるだけでなく、環境や社会にも配慮したサステナビリティを重視しています。

Everlaneは、日本でも人気が高まっているブランドです。2019年2月に日本語版のサイトが開設されました。日本では、カシミアやウールのニットやピマコットンのトップスなどが人気です。Everlaneは、シンプルでタイムレスなデザインと快適な着心地が魅力的なモダンベーシックなブランドです。

Everlaneの商品ラインナップ

Everlaneは、メンズとウィメンズでさまざまな商品を展開しています。その中でも特に注目されている商品を紹介します。

カシミアセーター

Everlaneの柔らかくて暖かいカシミアセーターは、クルーネックやVネックなどの定番デザインから、オーバーサイズやカーディガンなどのトレンドデザインまで豊富に揃っています。カラーもベーシックなものからポップなものまで多彩です。

デニム

Everlaneのデニムは、ストレッチ性が高くて型崩れしにくいデニムは、ストレートやスキニーなどの定番シルエットから、ワイドやフレアなどのトレンドシルエットまで幅広く展開されています。色もインディゴやブラックなどの定番色から、ホワイトやピンクなどの季節感のある色まで揃っています。

レザーシューズ

Everlaneのレザーシューズは、イタリア製の上質なレザーを使用しています。シンプルでエレガントなデザインのレザーシューズは、フラットやローファーなどの定番タイプから、ブーツやスニーカーなどのカジュアルタイプまであります。色もブラックやブラウンなどのベーシックなものから、レッドやイエローなどのアクセントになるものまであります。

Everlaneの魅力とは？

Everlaneの魅力は、高品質な商品を安価で提供することだけではありません。それ以上に、消費者に対して透明性を持ち、環境や社会にも配慮したブランドであることです。Everlaneは、以下のような取り組みを行っています。

原価や生産工程を公開する

Everlaneは、商品の原価や生産工程をすべて公開しています。商品ページには、素材費や人件費、輸送費などの項目別に金額が表示されています。また、従来のコストとEverlaneのコスト、そして小売価格の比較もされています。さらに、商品が作られた工場の写真や動画も見ることができます。これにより、消費者は商品がどのように作られているかを知ることができます。

環境問題に取り組む

Everlaneは、環境問題にも積極的に取り組んでいます。特にデニム生産工場では、水の使用量を98%減らし、CO2排出量を80%削減し、エネルギー節約量を530万kwにするなどの努力をしています。また、リサイクル可能な素材やオーガニックコットンなどを使用した商品も展開しています。さらに、「ReNew」というプロジェクトでは、プラスチックボトルを再利用した素材で作られたアウターやバッグなどを販売しています。

労働問題に配慮する

Everlaneは、労働問題にも配慮しています。Everlaneが提携している工場は、すべて安全で清潔な環境で働くことができるように管理されています。また、工場の従業員は適正な賃金と福利厚生を受けることができます。さらに、「Black Friday Fund」というキャンペーンでは、ブラックフライデー（感謝祭後の金曜日）に売り上げた金額の一部を工場の従業員に還元することで、彼らの生活向上に貢献しています。

まとめ

Everlane（エバーレーン）は、高品質な素材とデザインを安価で提供するDtoCのアパレルブランドです。しかし、それだけではなく、透明性とサステナビリティを掲げて、消費者や環境や社会にも配慮したブランドでもあります。Everlaneは、カシミアセーターやデニム、レザーシューズなどのモダンベーシックな商品を通して、新しいアパレル業界のあり方を提案しています。